Op 10 maart rolde Google de maart 2026 Core Update uit. En deze is anders dan alle vorige updates.
Voor het eerst zit er een dedicated AI-filter in: de Gemini 4.0 Semantic Filter. Die filter heeft één doel — content herkennen die door AI is gegenereerd zonder dat er iets nieuws of nuttigs aan is toegevoegd. In de SEO-wereld wordt dit "agentic slop" genoemd.
Als jij of je concurrent de afgelopen maanden AI-blogs hebt laten schrijven zonder eigen expertise toe te voegen, is dit het moment om op te letten.
Wat is er precies veranderd?
De Google update maart 2026 verschilt op drie punten van eerdere updates.
1. De Semantic Filter kijkt naar nieuwheid, niet naar herkomst
Google straft AI-content niet omdat het door AI is geschreven. Ze straffen content die niets toevoegt aan wat er al bestaat. Het maakt niet uit of een mens of een AI het heeft geschreven — als je artikel een samenvatting is van de top-10 Google-resultaten zonder eigen inzicht, data of ervaring, dan noemt Google dat "Zero Information Gain."
Het resultaat: je pagina daalt in de rankings. Of erger — wordt niet meer geïndexeerd.
2. "Information Gain" weegt zwaarder dan credentials
Tot nu toe draaide E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) vooral om wie je bent. Heb je de juiste titels? Wordt je site als autoriteit gezien?
Dat telt nog steeds mee. Maar deze update voegt een nieuwe laag toe: Information Gain. Google vergelijkt jouw content met de bestaande topresultaten voor dezelfde zoekopdracht. Voeg je iets toe dat die andere pagina's niet hebben? Dan stijg je. Herhaal je dezelfde informatie? Dan daal je.
Ervaring — het eerste 'E' van E-E-A-T — is nu de primaire factor die bepaalt of content hoog of laag scoort.
3. Long-form content met originele data wint
De eerste data na de update is duidelijk. Volgens eerste analyses van TechBytes zagen uitgebreide artikelen met eigen data, diagrammen en unieke inzichten een stijging van 35% in impressies. Short-form content die bestaande bronnen samenvat — het type artikel dat AI-tools in vijf minuten genereren — daalde met 50%.
Wie verliest er traffic?
De verliezers na deze update zijn voorspelbaar.
Bedrijven die AI als contentmachine gebruiken. Een webshop die 50 productbeschrijvingen per week laat genereren zonder ze te verrijken met eigen productkennis of klantervaring. Een marketingbureau dat tien blogposts per maand publiceert die allemaal lezen als dezelfde samenvatting van dezelfde bronnen.
Forums en user-generated content platforms. Sites met veel laagwaardige bijdragen zagen dalingen — Google filtert steeds beter op kwaliteit versus kwantiteit.
Websites met zwakke technische SEO.Minder dan de helft van alle WordPress-sites slaagt voor alle drie de Core Web Vitals (bron: SearchEngineJournal, 2025). Deze update maakt dat verschil groter: als je content gelijk is aan die van een concurrent, wint de snellere site. In mijncomplete gids over technische SEO voor het MKB leg ik uit welke technische problemen je als eerste moet aanpakken.
Een voorbeeld uit mijn eigen praktijk. Mijn blog over context rot in Claude Code staat op positie 1 in Google — boven The New Stack, Product Talk, Reddit, Anthropic's eigen Claude Developer Platform, en Medium. Niet omdat ik meer domeinautoriteit heb dan die sites. Maar omdat ik schreef vanuit productie-ervaring met 2400+ dispatches. Dat is precies wat Information Gain beloont.
De Search Console data bevestigt het beeld. Sinds mijn eerste blog online ging medio februari, groeien de vertoningen gestaag — met een piek rond begin maart.
📖 Lees ook: AI Agents voor het MKB: Wat Werkt Echt in 2026? — Welke AI-toepassingen wél meetbare waarde leveren voor het MKB
Wie wint er juist?
Bedrijven en professionals die hun eigen expertise delen. Een accountant die schrijft over belastingtips op basis van wat hij dagelijks bij klanten ziet. Een installateur die uitlegt hoe warmtepompen in de praktijk presteren — inclusief de problemen. Een ondernemer die zijn eigen cijfers deelt.
Dat is content die AI niet kan verzinnen. En dat is precies wat Google nu beloont.
De kenmerken van content die stijgt na deze update:
- Eigen data of ervaring — niet herhalen wat anderen al schreven
- Concrete voorbeelden uit de praktijk — niet theoretisch, maar "dit zag ik bij klant X"
- Visuele bewijsstukken — screenshots, grafieken, diagrammen die je zelf hebt gemaakt
- Een duidelijk perspectief — niet objectief samenvatten, maar een standpunt innemen
Wat betekent dit voor jouw website?
Als je tot nu toe geen AI gebruikt voor content: niets verandert. Schrijf zoals je altijd deed, met je eigen kennis en ervaring. Je bent nu in het voordeel.
Als je wél AI gebruikt voor content — en dat doen steeds meer bedrijven — dan is het moment om je aanpak te herzien. AI als schrijfhulp is prima. AI als vervanging voor expertise is een probleem. Dat is dezelfde les die ik beschrijf in prompt engineering is dood — context engineering leeft: het gaat niet om de tool, maar om de kennisarchitectuur erachter.
Vijf dingen die je deze week kunt doen
1. Audit je recente content. Pak je laatste vijf blogposts. Bevat elk artikel minimaal één element dat uniek is voor jouw bedrijf? Eigen data, een klantvoorbeeld, een persoonlijke ervaring? Als het antwoord nee is, weet je waar je moet beginnen.
2. Voeg "proof of work" toe. Screenshots van je eigen dashboard. Foto's van je werkproces. Cijfers uit je eigen administratie. Alles wat laat zien dat er een echt mens met echte ervaring achter de content zit.
3. Check je technische SEO.Core Web Vitals zijn nu een tiebreaker. Als jouw content vergelijkbaar is met die van een concurrent, wint de snellere site. Test je site via Google's PageSpeed Insights en los de rode vlaggen op. Of laat eengratis SEO-scan draaien om direct te zien waar je technisch kunt verbeteren.
4. Stop met volume, focus op waarde. Eén blogpost per maand met eigen inzichten is meer waard dan vier posts die hetzelfde vertellen als iedereen. Google beloont kwaliteit boven kwantiteit — dat was altijd zo, maar nu handhaven ze het ook.
5. Gebruik AI als assistent, niet als auteur.Laat AI je helpen met structuur, research en eerste concepten. Maar voeg altijd je eigen kennis, voorbeelden en data toe. Dat is het verschil tussen content die stijgt en content die verdwijnt. Wil je weten welke AI-tools je daarvoor kunt gebruiken zonder abonnement? LeesAI-teksten schrijven zonder ChatGPT: 6 gratis modellen getest.
📖 Lees ook: Technische SEO: De Complete Gids voor MKB-Ondernemers — Alles over Core Web Vitals, crawlbaarheid en indexering voor je website
De ironie van deze update
Er zit een paradox in Google's aanpak. Ze gebruiken zelf AI (Gemini) om AI-content te beoordelen. En meer dan 60% van alle Google-zoekopdrachten leidt al niet meer tot een klik op een website (bron: SparkToro/Datos, 2024) — door AI Overviews die het antwoord direct in de zoekresultaten tonen.
Maar die paradox verandert niets aan de realiteit: als je wél gevonden wilt worden, moet je content bieden die Google's AI niet zelf kan genereren. Originele ervaring. Eigen data. Een uniek perspectief.
Dat is altijd al de basis geweest van goede content. Google maakt het nu alleen meetbaar — en afdwingbaar.