Begin 2025 was het nog een experiment. Begin 2026 staan ze op een groot deel van Google's zoekresultaten: AI Overviews. Een gesynthetiseerd antwoord bovenaan, met daaronder pas de blauwe linkjes, als je tenminste nog scrollt.
De boze sentiment is bekend. De cijfers zijn bekend. Maar de meeste MKB-blogs over dit onderwerp blijven steken bij "AI Overviews zijn slecht voor SEO" zonder uit te leggen wat je eraan kunt doen.
Op deze Hemelvaartsdag, een dag waarop veel mensen vrij zijn en LinkedIn dus extra meekijkt, een eerlijke stand van zaken plus een concrete aanvalslijn.
Hoe groot is het verlies echt?
Recente data uit 2026 (Search Engine Land, Ahrefs studies, Semrush AI search reports) wijst consistent op:
- 30-60% klikvermindering op informationele queries waar een AI Overview verschijnt
- Verschilbeleid per industrie: medische/juridische topics raken veel klikken kwijt; e-commerce/lokale services veel minder
- Klein percentage queries krijgt een AI Overview (~13-25% afhankelijk van studie), maar die worden vaak overproportioneel veel gezocht
Voor een gemiddelde MKB-blog die SEO-gedreven verkeer trekt: reken op 15-30% organisch klikverlies versus dezelfde blog in 2024. Dat is geen overschatting, dat is de baseline waar je vanuit moet gaan.
Belangrijke nuance: dit verlies is gemiddeld. Sommige queries verliezen 70% van klikken. Andere groeien (omdat de AI Overview jouw merk noemt en mensen daarna alsnog willen verifieren). Welke van de twee jij krijgt hangt af van wat je nu doet.
Drie scenario's: wie wint, wie verliest
Niet alle MKB-content is gelijk getroffen. Drie scenario's die ik in mijn praktijk zie:
Scenario 1, De informatie-blog die wegvalt
Een MKB-blog over "wat is X?" of "hoe werkt Y?", informationele content. Voorheen kreeg dit organisch verkeer omdat mensen op Google zochten en jouw blog beantwoordde de vraag.
In 2026: AI Overview pakt het antwoord uit jouw blog (en 5 anderen), parafraseert het, geeft een kort antwoord. Mensen lezen het in Google en klikken niet door.
Je krijgt nul of weinig klikken voor deze pagina. Maar, en dit is belangrijk, als jouw blog wordt geciteerd door de AI Overview met merknaamvermelding, dan wint je merk ook al verlies je de klik. Brand mentions worden de nieuwe valuta.
Scenario 2, De productpagina die stabiel blijft
Een MKB-pagina die een specifiek product, dienst, of aanbieding beschrijft. Mensen die zoeken naar "[product] kopen" of "[lokaal bedrijf]" klikken nog steeds door, ze willen vergelijken, contact opnemen, of kopen.
AI Overviews pakken zelden commerciële intent volledig over. De impact is hier beperkt: 5-15% klikverlies. Voor productpagina's hoef je je in 2026 nog niet ziek te maken.
Scenario 3, De thought leadership-blog die juist groeit
Diepe analyses, meningen, persoonlijke verhalen, technische deep-dives. AI Overviews kunnen die niet samenvatten zonder de essentie te verliezen.
In mijn eigen content: blogs zoals Glass-Box Governance of Multi-AI Code Review krijgen meer verkeer in 2026 dan in 2025. Niet ondanks AI Overviews, dankzij. AI Overviews citeren ze als bron en sturen mensen die het hele verhaal willen lezen door naar mijn site.
De winnaars in 2026 zijn niet de meest geschreven blogs. Het zijn de meest gecitéérde blogs.
Vier concrete acties tegen klikverlies
Geen abstracte SEO-mantra. Vier concrete, deze week uit te voeren acties.
Actie 1, Audit welke pagina's kwetsbaar zijn
Open Google Analytics of Search Console. Filter op je top-20 pagina's qua organisch verkeer. Sorteer op klikvermindering tussen Q4 2024 en Q4 2025.
Pagina's met >25% klikverlies = scenario 1 (informationele blog die wordt opgegeten). Pagina's met <10% klikverlies = scenario 2 of 3 (relatief beschermd). Daar zit je gericht aan-actie-plan: focus op de eerste groep.
Actie 2, Reposition informationele blogs naar opinion of deep-dive
Voor de pagina's uit scenario 1 die je niet wilt opgeven: herschrijf ze met meer eigen mening, persoonlijk verhaal, of diepe analyse. Niet "wat is X", wel "wat ik leerde toen ik X drie jaar lang gebruikte".
Concreet: een MKB-blog "Wat is AI-automatisering?" wordt platgeslagen door AI Overviews. Dezelfde blog hertitled als "Drie jaar AI-automatisering in mijn MKB-praktijk: wat werkte en wat ik nooit meer doe", die kan AI Overview niet samenvatten zonder de waarde te verliezen.
Hoe je voor AI-zoekmachines schrijft is hier een direct vervolg op.
Actie 3, Optimaliseer voor brand mention, niet voor klik
Als AI Overviews jouw content gebruiken zonder klik, zorg dan dat ze tenminste jouw merk noemen. Dat doe je door:
- Author byline duidelijk in iedere blog ("Door Vincent van Deth, AI Architect")
- Bedrijfsnaam in de eerste 100 woorden (niet alleen onderaan)
- Author schema en Organization schema in JSON-LD
- Citeerbare quotes met "Vincent van Deth zegt:" voorgezet, dat trekt vaker een citatie
In 2026 is een AI Overview-citatie met merknaamvermelding waardevoller dan 50 anonieme klikken. Zorg dat je gevonden wordt in de citatie.
Actie 4, Diversifieer je traffic-bronnen
Dit is misschien de saaiste, maar belangrijkste actie. Als 70% van je verkeer van Google komt, ben je in 2026 te kwetsbaar, onafhankelijk van AI Overviews.
Diversifieer:
- LinkedIn voor B2B MKB-content
- YouTube voor demo-content (Google indexeert YouTube nog steeds)
- Newsletter met directe email-relatie
- Podcasts als gast verschijnen bij anderen
Mijn eigen verdeling als referentie: ~40% Google organic, ~30% LinkedIn, ~20% directe traffic, ~10% andere. Dat is veerkrachtig genoeg om Google-volatiliteit op te vangen.
Wat je niet moet doen
Eerlijke disclaimer: ik zie veel MKB'ers in 2026 in paniek dingen doen die averechts werken.
Niet doen: Massaal lange "ultieme gidsen" toevoegen omdat dat in 2022 nog werkte. AI Overviews trekken net zo makkelijk uit een gids van 5.000 woorden als uit een blog van 800 woorden. Lengte beschermt niet meer.
Niet doen: Je content opzettelijk vager maken om "niet citeerbaar" te zijn. Dat verlaagt zowel je klikken als je citaties, beide tegelijk.
Niet doen: Hoping dat het overwaait. Het waait niet over. AI search heeft 2024-2026 alleen maar marktaandeel gewonnen.
Mijn eigen aanpak (concreet)
Sinds maart 2026 doe ik in mijn blogs deze vijf dingen consistent:
- Eerste 100 woorden bevatten het kernantwoord plus mijn merknaam. Niet pas in de derde alinea.
- FAQ-secties met JSON-LD schema in iedere blog van >800 woorden.
- Persoonlijke ervaring/cijfers waar AI Overviews niet aankunnen ("6.000+ receipts in mijn VNX-systeem").
- Brand-mention discipline: "Vincent van Deth" of "in mijn praktijk" minimaal 3x per blog.
- Schema markup voor Article, FAQPage, en Author op iedere blog.
Resultaat: blogs uit deze stroom krijgen in 2026 meer verkeer dan in 2025, terwijl mijn pure SEO-blogs uit eerdere periode (informationele "wat is" stukken) flink zijn gezakt.
Het werkt. Maar het kost moeite per blog. Geen shortcut.
Veelgestelde vragen
Samenvatting
AI Overviews kannibaliseren in 2026 gemiddeld 15-30% van organisch klikverkeer voor informationele MKB-content. Niet alle pagina's zijn even kwetsbaar: scenario 1 (info-blog) verliest, scenario 2 (productpagina) blijft stabiel, scenario 3 (thought leadership) groeit zelfs.
Vier acties: audit kwetsbare pagina's, reposition naar opinion/deep-dive, optimaliseer voor brand-mention in plaats van alleen klik, en diversifieer je traffic-bronnen.
Dit is de nieuwe normaal. Wie nu reageert, heeft over 12 maanden voorsprong. Wie wacht: krijgt het in 2027 hard te horen, als de Google-Q4-rapportage komt en het verkeer is verdampt.
Lees ook: Zero-click searches: hoe je tóch gevonden wordt, de bredere strategie achter brand mention optimization.
Voor een 0-meting van jouw site: doe de gratis SEO-scan.
Wil je weten hoe jouw site er voor staat in dit nieuwe landschap? Op 19 mei lanceer ik mijn nieuwe SEO-tool als SaaS, gemaakt voor MKB en agencies, met een AI-zichtbaarheidsanalyse die precies dit meet. Schrijf je in op de wachtlijst.